「とっておきのワクワクを、もっと身近に、すべての人に。」をミッションとする同社の中にある「パッション（熱狂）」と「カラフル（多様さ）」という2つの特性を、コアとなるブランド・パーソナリティとして着目。
コーポレートカラーであるレッドを基調としながらも、ハートが重なり合う既存CIに対し、改めて8色に分解のうえ、それぞれのブランドパーソナリティに沿わせた新たなカラースキームを再定義することで、同社の多様さが伝わってくるVIの再設計を致しました。
Webでは、各コンテンツが持つ性質に合わせた色彩を適用することで、閲覧を通じて同社のカラフルさ（多様さ）が結果的に伝わってくるような効果を意図しました。